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普京-皮卡丘成最强吸金IP 二次元文明"出圈"催生卖萌经济

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原标题:二次元文明“出圈”催生卖萌经济

全球最挣钱的二次元IP是哪一个?是“20后”的米老鼠、“70后”的Hello Kitty,仍是漫威电影世界中的超级英豪?正确答案是“90后”的皮卡丘。

最近,随同电影《大侦察皮卡丘》的热映,全球大IP精灵宝可梦中的主角皮卡丘成了名副其实的网红。商场的皮卡丘特展,即便在工作日也排着长队。为了买到皮卡丘主题吸管杯,顾客能够连跑多家电影院。运动鞋、T恤、钢笔,各类“蹭热度”的联名品牌层出不穷,销量攀升。老少咸宜、男女通吃的“萌”文明在交际网络中走红,现已构成一股不行忽视的经济新生态。

特展火爆

花百元与皮卡丘合影

大望路合生汇商场5层,《大侦察皮卡丘》主题展打开月余,尽管由于88元到128元不等的票价引来不少诉苦,但随着皮卡丘话题在交际网络继续发酵,客流依旧连绵不断。

“传闻双休日人多到限流,咱们特意周一下午来,没想到人仍是不算少。”王颖是“85后”,“我现在还记得小时候我爸出差带回来一套《宠物小精灵》的光盘,用DVD看了好几遍。”

也有不少前来旅游的观众是因掌机游戏《口袋妖怪》爱上了游戏人物。毛烘烘的胖丁、皮卡丘、可达鸭,音效传神的喷火龙、高达3.5米的巨普京-皮卡丘成最强吸金IP 二次元文明"出圈"催生卖萌经济型卡比兽……许多抢手人物前都排起了长队,观众逐个上前摄影打卡。

特展火爆的背面,是电影《大侦察皮卡丘》的亮眼票房。依据猫眼实时数据,到昨天下午,《大侦察皮卡丘》普京-皮卡丘成最强吸金IP 二次元文明"出圈"催生卖萌经济上映15天收成票房5.31亿元,当天排片场次超3.7万次,排片占比超越多部首日上映的影片。

吸金力强

衍生品日销3000万元

精灵宝可梦从1996年诞生至今,现已走过23个年初。普京-皮卡丘成最强吸金IP 二次元文明"出圈"催生卖萌经济有媒体计算,到本年3月,精灵宝可梦产品的版权方累计获利超越900亿美元,稳居影视动漫游戏类IP第一位,是全球最强吸金IP。

电影上映后,不只有许多忠诚的拥趸为情怀买单,许多此前不甚了解精灵宝可梦的年青人也被萌萌的皮卡丘“圈粉”。电影院出售的皮卡丘水杯成了年青情侣的抢手货。一位网友因“晒”出男友送皮卡丘水杯的故事而登上微博热搜,部分电影院该水杯一度售罄,引得爱好者打开全城查找。

“搭车”推出联名产品的品牌更是如漫山遍野,层出不穷。

阿迪达斯推出皮卡丘定量款的服装及球鞋,并请来流量明普京-皮卡丘成最强吸金IP 二次元文明"出圈"催生卖萌经济星代言产品;凌美也宣告限制出售皮卡丘钢笔套装;午餐肉品牌世棒也推出了99元的皮卡丘定制礼盒;早在两年前,阿里巴巴影业集团旗下IP衍生品渠道阿里鱼也拿下精灵宝可梦在我国的衍生品和营销授权,2017年双11,衍生品创下3000万元的日销量。

与阿里的协作也推进皮卡丘品牌开辟更为广阔的商场,在单价不到2元的得力中性笔上,也能看到正版皮卡丘的身影。

变现不易

国内二次元IP仍欠火候

光靠卖萌就能“钱”途无量?好IP的成功绝非一日之功。

皮卡丘诞生于日本企业任天堂推大嫂出的《口袋妖怪》游戏。游戏火爆之余,随后推出的漫画和动画片招引了很多的电视观众,将精灵宝可梦的热度面向高潮。皮卡丘开始仅仅游戏中的副角,在动画片中才一跃成为主角;外形也依据观众的喜爱进行过改造,并加入了女人设计师的主意,变得越来越心爱。

品牌成熟后,精灵宝可梦在答应产品、电子游戏、纸牌游戏、漫画出售、动漫票房、家庭文娱等方面全面切入,打造成一个形象立体的完好IP。据计算,在其900亿美元总收入中,答应产品收入超越600亿美元,占比超6成。

迪士尼、Line friends也是打造IP消费品的典型。以Line friends为例,不只有专卖店、咖啡馆、主题乐园等各类门店,产品也横跨日子、文具、玩具、配饰、时髦、电子产品、图书等类别,有超越400个品类7000款产品。

值得考虑的是,在维基百普京-皮卡丘成最强吸金IP 二次元文明"出圈"催生卖萌经济科同一份排行榜中,我国最挣钱的是腾讯收买的游戏英豪联盟和网易旗下游戏梦境西游系列,别离收入84亿美元和65亿美元。尽管游戏收入可观,但它们作为IP没有“出圈”。在国内电影商场,衍生品收入的占比仅在一成左右。我国动漫工业起步较晚,在业界看来,缺少继续不断的耕耘、对衍生品开发缺乏等问题亟待解决。

(责编:宋心蕊、赵光霞)